Komunikacja proaktywna - działania PR, najczęściej informacyjne, inicjowane przez daną organizację w celu wywołania określonego efektu, czy realizacji określonego założenia.
Komunikacja proaktywna stwarza jej inicjatorowi możliwości wpływu, a nawet ograniczonej kontroli nad procesem komunikacyjnym i jego efektami. Służy do wywołania określonego tematu, stworzenia zainteresowania lub dyskusji wokół specyficznej kwestii, dostarczenia informacji. W PR narzędziami komunikacji proaktywnej są np. informacje prasowe zawierające news, wprowadzenia produktu (launches), kampanie edukacyjne. Zdarza się, że komunikacja proaktywna - w ramach crisis lub issue management używana jest do odwrócenia uwagi od innej, niewygodnej lub niekorzystnej kwestii (np. w marketingu politycznym - tzw. "przykrycie sprawy"). Wówczas stanowi zaawansowane narzędzie (zob.) komunikacji reaktywnej. AŁ
firma | usługi | szkolenia | referencje | klienci | biuro prasowe | baza wiedzy | akademia sztuk komunikacji | kontakt | mapa serwisu
