| Poprzednia | 1 | 2 | 3 | Następna |
A więc chciał(a)byś, by ciebie, twojego szefa lub klienta cytowano w mediach? Nic prostszego! Wystarczy zachwycić dziennikarzy zgrabnym sformułowaniem a ci już postarają się, by taka wypowiedź trafiła do szerokiej publiczności. Dobremu cytatowi dziennikarz nie może się oprzeć, tak jak dziecko nie potrafi się oprzeć cukierkowi.
Na przykład wczoraj (17 lutego) w co drugim serwisie informacyjnym w wielu krajach powtarzano obrazowy komentarz dotyczący zwołanego na ten dzień szczytu Unii Europejskiej: „Zjechało się wielu wielkich piekarzy, ale upieką małe bułki”.
Jak więc zachwycić dziennikarza takim zgrabnym sformułowaniem? O, to już znacznie trudniejsze. Od czego są jednak dobre przykłady? Ostatnio można je było hurtem poznać dzięki ogłoszeniu wyników kolejnej edycji plebiscytu radiowej Trójki „Srebrne usta”.
Dziennikarze tej rozgłośni zebrali najciekawsze cytaty naszych polityków i poddali ocenie słuchaczy. Ci głosowali wybierając najlepsze. Głosy oddało ok. 9 tys. słuchaczy. Głosowali chętnie, bo odbiorcy kochają obrazowe wypowiedzi.
Właśnie takimi wypowiedziami można się przebić przez informacyjny szum i zwiększyć szansę, że dziennikarze je wykorzystają.
Oto kilka naszych podpowiedzi, jak tworzyć takie atrakcyjne dla mediów cytaty.
Analogie
Porównanie to bardzo prosta i jedna z najbardziej efektywnych metoda tworzenia dobrego cytatu.
Chcemy, aby pies, któremu na imię NATO, miał nowy zestaw zębów, ostrych zębów, które potrafią kąsać tam, gdzie trzeba – powiedział niegdyś Marek Siwiec, szef Biura Bezpieczeństwa Narodowego tłumacząc plany reformy NATO.
Cytatem tym znalazł się gronie finalistów plebiscytu „Srebrne usta”. Porównania pozwalają trudniejsze problemy przedstawić w bardziej zrozumiały sposób. Są skuteczne, jeśli odwołują się do doświadczeń lub wiedzy odbiorców.
Im prostsze to doświadczenia, tym grupa odbiorców większa. Kto wszak nie wie, jak groźny jest pies z ostrymi zębami?
| Poprzednia | 1 | 2 | 3 | Następna |
firma | usługi | szkolenia | referencje | klienci | biuro prasowe | baza wiedzy | akademia sztuk komunikacji | kontakt | mapa serwisu
